Optimización SEO
No es casual que el SEO sea considerada la estrategia de marketing que mayor Retorno de Inversión tiene, según la opinión de la mayoría de votantes del reporte State of Inbound Marketin 2024 de Hubspot, las empresas y especialistas de hoy, saben que el hecho de tener una buena posición en buscadores, no es necesariamente una cuestión tan complicada, y sí en cambio una ventana capaz de atraer a miles y miles de prospectos de forma orgánica.
El SEO, es esencialmente la ciencia y arte del posicionamiento en buscadores, una tarea que es capaz de ponerte justo en las manos de millones de compradores potenciales; aprovechar sus ventajas, es clave hoy en día para las empresas y proyectos que quieren aumentar sus visitas, y en consecuencia sus ventas.
Los algoritmos de Google se actualizan constantemente, y aplican cientos de factores y señalres para determinar el orden de los resultados; incluyendo factores tan variados que van desde la antigüedad del dominio, la incidencia de palabras clave, la extensión del contenido, la originalidad del contenido, la ortografía, la adaptabilidad, etc.
La única forma de asegurarte de estar en los primeros lugares de la noche a la mañana, es a través de los anuncios de pago de Google, lo cual también tiene sus ventajas y puede ser una buena inversión cuando emplear una buena estrategia; no obstante que Google siempre señala de forma diferente los resultados que son anuncios pagados, y aquellos que se posicionan de forma orgánica.
Una gran ventaja de posicionarse de forma orgánica, es que no tienes que pagar nada a Google por aparecer en posiciones destacadas, y puede ser una extraordinaria manera de atraer a miles y miles de personas interesadas en tus productos y/servicios.
No obstante que según datos de Forbes Advisor al 2024, menos del 1% de los usuarios avanza a la segunda página de resultados de Google, de hecho, los tres primeros obtienen por mucho, el mayor porcentaje de clics, por lo cual es importante tener en cuenta que no se trata solo de aparecer en Google, sino de aparecer en los primeros lugares.
Y algo también esencial de comprender, es que no se trata de que tu marca aparezca en los primeros lugares cuando algo la busca por su nombre -de hecho, en este caso debe ser siempre la primera-, sino que lo relevante es aparecer en los primeros lugares, en los cientos y miles de búsquedas posibles que hacen los usuarios, para tratar de encontrar servicios o productos como los que tú ofreces.
Otro factor crucial de asumir antes de plantear tu estrategia SEO, es que Google tiene más del 94% de la cuota de mercado en buscadores, mientras que Yahoo y Bing solo el 3.23 y el 3.18 por ciento respectivamente, según datos de Forbes Advisor 2024.
Por tal motivo, aunque puede ser relevantes considerar también otros buscadores, es en Google donde conviene enfocar los principales esfuerzos de posicionamiento.
Hoy en día, también existen herramientas SERP (Search Engine Results Page), para medir con mayor precisión como va evolucionando tu posición en buscadores, de modo que puedas verificar el éxito que están conduciendo tus estrategias de posicionamiento SEO.
Incluso puedes buscar tu ubicación exacta en cientos de palabras clave, considerando también factores como el país o el tipo de dispositivo desde el cual se hacen las consultas.
La posición en buscadores puede ser algo complejo, para mayores detalles puedes descargar nuestra GUÍA COMPLETA PARA AUMENTAR VENTAS, aunque aquí te hacemos un resumen a grandes rasgos, con algunos de los factores más importantes a tomar en consideración:
Criterios SEO
Google hace un rastreo automatizado de cada una de tus páginas aptas para indexarse en Google, y evalúa al mismo tiempo qué tan bien cumples con diversos criterios básicos.
Desde luego que el título (H1) es un elemento clave a tomar en cuenta, pero también es ampliamente recomendable incluir subtítulos (H2) y negritas en frases importantes, buscando siempre hacerlo para resaltar el contenido de forma natural, para hacerlo útil y relevante para los usuarios, y sin exagerar, tratando de forzar demasiado la inclusión y repetición de palabras clave.
Las utilización de palabras clave, también es crucial, pues este es el elemento que te puede hacer aparecer en las búsquedas en Google de tus prospectos.
Hoy en día, hay diversas herramientas, que te pueden ayudar a medir qué tan bien estás incluyendo las palabras clave relevantes para tu mercado, o incluso sugerirte algunas sobre la marcha, lo cual resulta de gran utilidad, más detalles de estos sistemas los puedes encontrar en nuestra GUÍA PARA AUMENTAR VENTAS.
Otro criterio importante a tener en cuenta, es la inclusión de imágenes, lo cual no solo hace más amena la lectura, sino que también es un factor que los buscadores toman en cuenta. No solo se deben incluir imágenes, sino que lo recomendable de igual forma es colocarle las etiquetas ALT y descripciones, para que sean comprensibles de igual manera para quienes tienen alguna cuestión especial de accesibilidad, por ejemplo, para que personas invidentes interpreten de qué se trata tu imagen. Esto es algo que valora positivamente también Google y los demás buscadores.
Mientras más largos sean tus contenidos, mejor valoración también tendrán de parte de buscadores, aunque claro, no se trata de generar una extensión solo porque sí, sino de realmente generar un aporte a tus usuarios.
Otro criterio fundamental son los enlaces, en toda página donde busques atraer visitantes, es relevante incluir enlaces hacia otras secciones de tu página, pero también hacia otras plataformas relevantes, de prestigio, y vinculadas al tema que estás abordando.
Desde luego que la originalidad, calidad y utilidad de tus contenidos, es algo que también califica Google, y para lo cual tiene avanzados algoritmos que son capaces de medirlos, sin que siquiera te des cuenta.
Adaptabilidad
El hecho de que un sitio web se adapte de forma idónea a todo tipo de dispositivos, es un elemento crucial no solo para que te puedan ver correctamente en celulares, tablets, laptops, etc., sino también para que Google te conceda puntos valiosos de posicionamiento.
A nivel global, el 58% de las visitas se realizan desde celulares, e incluso en países como EEUU, esta cifra supera el 63%, por lo cual es particularmente importante, que tu sitio y contenido sea perfectamente visible para este tipo de dispositivos.
Rapidez
Las cuestiones técnicas también es relevante tomarlas en cuenta, comenzando con la velocidad de tu plataforma. A través de sistemas como Pingdom puedes medir qué tan rápido se abre tu página desde diferentes ubicaciones alrededor del mundo.
Toma en cuenta que la paciencia de los lectores de hoy no suele ir más allá de los 3 segundos, así que no solo es importante esto para Google, sino que es crucial si realmente quieres conectar con tu audiencia.
Para esto no solo es importante tener en cuenta la calidad de tu hosting, sino también asegurarte que tu plataforma esté libre de conflictos.
Libre de Errores
Es fundamental para la velocidad, así como para una optimización SEO, asegurarte de tener una plataforma sin errores ni conflictos técnicos.
Aplicando las recomendaciones de minimización de archivos, optimización de imágenes, sistema de carga óptimo y demás pautas técnicas, podrás mejorar sensiblemente en este criterio.
Si tienes dudas de cómo lograrlo, puedes solicitar el apoyo de nuestros técnicos expertos, y con gusto podemos ayudarte a hacer más rápida tu web o resolver cualquier conflicto técnico que tenga tu plataforma.
Recuerda que también podemos hacer un diagnóstico gratuito de tu web, para que veas que tal va, y valores las acciones que puedes llevar a cabo para mejorar su estado actual.
Integración con Google
Si te quieres llevar bien con Google, lo mejor es estar perfectamente integrado. En este sentido, hay herramientas gratuitas que te pueden ayudar a generar una mejor conexión.
El sistema de Google Mi Negocio, además es fundamental para mostrar una ficha técnica de tu empresa y ubicación en el mapa cuando alguien haga una búsqueda.
Google Analytics, también permite generar un análisis eficiente de las estadísticas de tu web; quizá Google no te va a dar puntos solo por tener este sistema, pero sí te va a dar información clave para mejorar tu posicionamiento.
Otro sistema gratuito que es de gran utilidad es la Google Search Console, la cual te permite rastrear rápidamente todo tu contenido, para verificar si hay errores o conflictos que impidan a Google indexarte de forma apropiada. Además, de que también cuenta con múltiples herramientas para hacer más personalizada la indexación en tus diferentes contenidos.